Архив метки: бренд

Что такое успешный бренд?

За 12 лет в маркетинге накопилось достаточно опыта работы с брендами из различных отраслей и различных размеров. Все знания пытаюсь систематизировать и делиться с начинающими специалистами и бизнесами. Недавно поговорили с журналистом из образовательной платформы LABA о бренд-маркетинге, о построении успешных брендов и возрождении существующих.

Читать далее

Как вернуть жизненную силу бренду?

Когда я шла в METRO Cash&Carry в конце 2014 года в качестве маркетинг-директора, сразу было понятно, что нужно будет очень сильно поработать над возрождением бренда и размытым позиционированием. Ситуация на рынке была плачевной — покупательские ожидания ухудшались, конкуренция развивалась, финансовые результаты METRO за 2014 год показывали минус. Компания поняла, что расти только на рынке В2В уже невозможно и необходимо менять стратегию. Переориентировавшись на конечного потребителя в 2015 году, команда изменила очень много в магазинах — продажа от 1 шт., новый тройной ценник с меньшим порогом для оптовой цены, ассортимент, дизайн магазинов.

capture1

Читать далее

promua main

Как построить бренд на рынке e-commerce Украины или мои 4 года в маркетинге Prom.ua

4 года я вместе с крутой командой трудилась над тем, чтобы сделать e-commerce проекты №1 в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В Prom.ua я пришла менеджером по маркетингу, и за время работы построила узнаваемый бренд в Украине, крупнейшие интернет-ресурсы в России, Казахстане и Беларуси, а также вырастила команду маркетинга из 18 человек. 4 года – это очень большая часть моей профессиональной жизни, поэтому приготовьтесь – текста будет много :)

Я пришла в компанию, когда еще все разработчики помещались в один кабинет, в котором сидели и все основатели. С Колей Палиенко я нанимала в компанию первого HR менеджера, организовывала первый большой корпоратив, делали первую фотоссесию основателей для пресс-кита и внедряла внутрикорпоративную культуру.

webcafe

Генеральный директор и первая команда маркетинга в Prom.ua

promua marketing team

Отдел маркетинга 4 года спустя

Читать далее