Архив метки: бренд-менеджмент

Онлайн-курс по бренд-менеджменту

В марте провела свой первый онлайн-курс по бренд-менеджменту на образовательной платформе LABA. Все, что происходит впервые, всегда очень волнительно. Выходные в подготовках, долгие часы работы с презентациями, материалами, куча вопросов в голове: все ли я учла, понравится ли контент, будет ли он понятен, как увлечь слушателей, как вдохновить? Читать далее

Что такое успешный бренд?

За 12 лет в маркетинге накопилось достаточно опыта работы с брендами из различных отраслей и различных размеров. Все знания пытаюсь систематизировать и делиться с начинающими специалистами и бизнесами. Недавно поговорили с журналистом из образовательной платформы LABA о бренд-маркетинге, о построении успешных брендов и возрождении существующих.

Читать далее

Как вернуть жизненную силу бренду?

Когда я шла в METRO Cash&Carry в конце 2014 года в качестве маркетинг-директора, сразу было понятно, что нужно будет очень сильно поработать над возрождением бренда и размытым позиционированием. Ситуация на рынке была плачевной — покупательские ожидания ухудшались, конкуренция развивалась, финансовые результаты METRO за 2014 год показывали минус. Компания поняла, что расти только на рынке В2В уже невозможно и необходимо менять стратегию. Переориентировавшись на конечного потребителя в 2015 году, команда изменила очень много в магазинах — продажа от 1 шт., новый тройной ценник с меньшим порогом для оптовой цены, ассортимент, дизайн магазинов.

capture1

Читать далее