Карго маркетинг

Недавно узнала новый интересный термин — карго маркетинг или cargo marketing.

Суть термина походит от культа карго, в который верили аборигены в Папуа-Новой Гвинее в XIX веке. В культах карго верят, что западные товары, которые привозили им самолеты, это что-то божественное и то, чему стоит поклонятся.

В маркетинге это означает, что конкуренты, когда видят успешные кампании лидеров своего рынка, пытаются их скопировать и повторить. Почему-то маркетологи склонны верить, что просто скопировав упаковку, текст, акцию или айдентику бренда, их компанию сразу же ждет успех.

карго маркетинг

Очень часто компании переживают, что конкуренты крадут их тексты и фотографии с сайтов, и тем самым убивают их уникальность и поисковую оптимизацию. Но ведь ваш уровень сервиса, ценности бренда и стратегическую идею вашего продукта они не смогут повторить и передать клиентам.

Поэтому карго маркетинг, зачастую, — провальная стратегия.

Дорогие маркетологи, создавайте новые продукты, новые идеи, новые коммуникации :)!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *