Как эффективно таргетировать рекламу в Facebook или создаем Facebook Audiences

В менеджере рекламы на Facebook есть такая замечательная вкладка, как Audiences. В ней вы можете создать Custom Audience, Lookalike Audience или Saved Target Group. Расскажу о прелестях первых двух.

Creating Audiences on Facebook

 

Custom Audience — это возможность найти в Facebook людей, данные о которых у вас есть — ваши существующие клиенты или ваши потенциальные клиенты, пользователи вашего мобильного приложения или подписчики вашей рассылки, покупатели, которые совершили только одну покупку и так далее.

Количество контактов в вашей базе не должно быть меньше, чем 1000. Загрузить базу пользователей можно как списком email адресов, номеров телефонов, Facebook user IDs и даже импортом списка из Mailchimp, так и создать список пользователей, кто посещал ваш сайт или приложение. Сохранив Аудиторию, вы можете использовать ее в настройках ваших рекламных кампаний.

Custom Audience on Facebook

Lookalike Audience — это еще круче возможность в Facebook, которая позволяет вам таргетировать рекламу на новых пользователей, которые по совокупности параметров очень похожи на уже существующую вашу аудиторию. Например, вы можете рекламировать ваши товар или услуги людям, которые обладают такими же характеристиками, как уже существующие покупатели, или увеличивать количество пользователей вашего мобильного предложения, показывая рекламу похожим пользователям на ваших текущих юзеров.

Создавая Lookalike Audience, вы можете выбрать еще 2 параметра — Similarity and Reach.

  • Когда вы оптимизируете по Similarity, ваша Lookalike Audience будет включать в себя людей в выбранной Вами стране, которые наиболее близки к пользовательской аудитории. Охват этой новой аудитории будет меньше, но попадание будет более точным. Этот вариант лучше всего подходит, когда вы хотите иметь очень точное попадание или у вас ограниченный бюджет.
  • Когда вы оптимизируете по Reach, ваша Lookalike Audience будет включать в себя до 10% людей в выбранной Вами стране, которые похожи на вашу пользовательскую аудиторию, но с менее точным совпадением. Этот вариант лучше подходит, если вы хотите показать ваше сообщение большому количеству людей, которые, вероятно, будут заинтересованы в вашем бизнесе.

Основные рекомендации по работе с этими инструментами:

  • Когда вы включаете Lookalike Audience, не забывайте исключать Custom Audince, на основании которой она была создана, если вы не хотите тратить деньги на ваших уже существующих клиентов.
  • Для разных целей вы можете таргетировать разные аудитории и отслеживать результаты. Например, догонять в Facebook людей, которые не совершили покупку, и показывать спец предложения уже существующим покупателям.

Я люблю делиться всяческими полезными фишками, поэтому читайте также в предыдущем посте о том, как добавить призыв к действию в Youtube.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *