Effie Ukraine 2016

2016 год выдался очень насыщенным на события: конференции, курсы, практики, выступления. И завершается он самым ярким событием и достижением всей моей маркетинг команды METRO Cash&Carry Ukraine. Мы выиграли сразу 2 награды на Effie Awards Ukraine 2016.

effie awards

Что такое Effie?

Effie Awards — це найбільша нагорода в галузі маркетингових комунікацій, яка оцінює поєднання стратегії, креативу і, як результат, ефективність комунікацій.

ОСНОВНА МЕТА EFFIE:

·         Просування і оцінка якості маркетингових комунікацій кампанії;

·         Демонстрація можливостей реклами в досягненні маркетингової мети;

·         Effie — це перша і найбільш авторитетна нагорода, яка базується на перевірених результатах ринку. Творче виконання розглядається як частина процесу Effie і береться до уваги під час оцінювання робіт.

С сайта — http://effie.org.ua/contest/

Мы подавали сразу 3 кейса, и 3 из них вышли в финал:

Бронзу получили в категории Розничная торговля за компанию «Опт стартует с трех», о которой я писала в статье «Как вернуть жизненную силу бренду»

Серебро получили в категории Спонсорство за участие с брендированным контентом в ТВ проекте МастерШеф.

2013-2015 года были сложными для ритейла. Низкая цена стала основным инструментом конкурентов в борьбе за покупателя. Но ценовую коммуникацию METRO потребители не воспринимали из-за барьеров восприятия самой сети (только опт, сложно получить карточку, плохой ассортимент и высокие цены). Наш вызов – побороть барьеры и изменить восприятие: «METRO – для меня». Мы решили сделать уникальные атрибуты бренда преимуществами для потребителей – будь профессионалом дома. Мы выбрали спонсорство «Мастершеф», поскольку проект идеально передает ключевую идею. За счет разных типов активности мы побороли барьеры и увеличили привлекательность сети. В результате METRO значительно прирастил продажи в гривне и в объемах в 2015.

Единственным финалистом в категории Новые технологии и Медиа инновации стал наш кейс про Переход от печати к онлайну, о котором подробно я рассказывала в статье «Как перевернуть сознание оффлайн компании и перевести ее на сторону digital»

Нашей задачей было привлечь новых клиентов и построить прозрачную модель отслеживания результатов онлайн-активностей для оффлайн-бизнеса. С помощью программного модуля и интеграции его с CRM-системой METRO мы связали рекламный трафик с оффлайн-активностью покупателей и определили наиболее эффективные форматы креатива и товарные предложения для каждого рекламного канала. Это позволило нам внедрить алгоритм просчета ROI и теперь мы управляем рекламной кампанией на основании данных о покупательской истории каждого клиента. В результате количество новых покупателей METRO в 2015 году по сравнению с 2014 годом увеличилось на 148%, а доля онлайна, как канала привлечения, поднялась с нуля до 40%.

Впереди еще много побед!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *