Архив рубрики: Интересное

Мобильный маркетинг и технологии в Китае

На этой неделе мне безумно повезло побывать в самом большом городе Китая — Шанхае. Приехали мы в гости к своим коллегам из METRO Cash&Carry China, которые являются самой продвинутой страной в плане использования мобильного маркетинга и цифровых технологий в бизнесе. Похвастаюсь, что второй страной во всем мире являемся мы в Украине, благодаря отключению печатных каталогов и полному переходу к использованию интернета в своих коммуникациях.

Побывать в Китае — это заглянуть в технологическое будущее.shanghai

Читать далее

Тренды в digital маркетинге 2017 или о чем говорили на Web Summit

На прошлой неделе посчастливилось побывать на Web Summit в Лиссабоне. Это потрясающее меропиятие, организицию которого я описывала в предыдущей статье.

web-summit-2

Читать далее

Мобильное приложение METRO C&C Ukraine

Мы это сделали! Запустили мобильное приложение METRO Cash&Carry Ukraine на всех операционных платформах, а также сделали IPad версию.

Я с радостью пишу об этом, потому как мы долго к этому шли. Сначала долго писали техническое задание, потом были проблемы с подрядчиком, который сорвал нам сроки запуска. Потом ждали одобрения Appstore и Google Play Market, ждали пока во всех магазинах обновятся сканнеры и клиенты смогут сканировать карточку с мобильного телефона. И наконец-то мы его запустили в жизнь. Конечно еще будут доработки, тестирование, сбор обратной связи от клиентов.

В первом релизе мы сделали 2 самые важные функциональности:

  1. Цифровая карточка. Теперь можно отсканировать свою существующую карточку или зарегистрироваться и сразу в приложении получить новую цифровую карту METRO.

digital metro card

 

 

 

 

 

 

 

2. Акционные предложения. Теперь все акционные каталоги и специальные промо предложения доступны в приложении для создания своего списка покупки.

digital metro catalogues

 

 

 

 

 

 

 

Более того, в приложении можно оставить обратную связь с предложениями и жалобами, а также найти на карте ближайший магазин.

Тестируйте и пишите обратную связь, буду рада любым комментариям.

Как перевернуть сознание оффлайн компании и перевести ее на сторону digital

В продолжение своего выступления на конференции Remarketing 2015 с презентацией «From print to digital. Как перевернуть сознание оффлайн компании и перевести на сторону digital» написала статью для Retail Community о том, что удалось сделать за год в интернет-маркетинге в METRO Cash&Carry Ukraine. Опубликую и здесь свою версию.

В METRO C&C я пришла в декабре прошлого года, где возглавила Управление маркетинга. Основные задачи, которые были передо мной поставлены: построить коммуникации с нашими клиентами с помощью тех каналов, где им удобно получать от нас информацию, а также максимально эффективно использовать выделенный маркетинговый бюджет. Читать далее

Книги, которые стоит прочесть

Очень люблю читать хорошие книги. Вот мой личный рейтинг лучших книг, который постоянно обновляется:

1. Мастер и Маргарита. Булгаков
2. О войне и сталинских репрессиях:
Побежденные. Ирина Головкина (Римская-Корсакова) — первая книга, над которой я рыдала
Тигролови. Багряний
Сад Гетсиманський. Багряний
Бикини. Вишневский
3. О дивчачьем и о любви:
Сумерки. Вся сага — фильмы — отстой, в книгах намного больше чувств
Поющие в терновнике. Колин Маккалоу
French Relations. Fiona Walker
4. Детективно-мистически-исторические захватывающие книги Дэна Брауна, Агаты Кристи, Бориса Акунина
5. Империя ангелов. Бернард Вербер — после нее я точно верю в ангелов
6. Атлант расправил плечи. Айн Ренд
7. Шантарам. Робертс
8. Биографии выдающихся людей:
Стив Джобс. Айзексон
Сэм Уолтон. Сделано в Америке
Доставляя счастье. Тони Шей
Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она – меня. Дальгрен Леннарт.

Как эффективно таргетировать рекламу в Facebook или создаем Facebook Audiences

В менеджере рекламы на Facebook есть такая замечательная вкладка, как Audiences. В ней вы можете создать Custom Audience, Lookalike Audience или Saved Target Group. Расскажу о прелестях первых двух.

Creating Audiences on Facebook

 

Custom Audience — это возможность найти в Facebook людей, данные о которых у вас есть — ваши существующие клиенты или ваши потенциальные клиенты, пользователи вашего мобильного приложения или подписчики вашей рассылки, покупатели, которые совершили только одну покупку и так далее. Читать далее

Как добавить призыв к действию на Youtube видео

Если у вас возникают вопросы «Как увеличить трафик посетителей из моего Youtube канала на мой сайт?», «Как добавить призыв к действию на Youtube видео, чтобы моя аудитория сделала следующий шаг?» или «Как добавить ссылку на сайт с картинкой к видео на Youtube?», тогда вас наверняка заинтересует такая возможность в Youtube как Накладываемые объявления с призывом к действию или Call to action overlays.

CTA overlay example

Читать далее

Летняя Школа Тотального Маркетинга. Как это было?

Это лето выдалось у меня активным на обучающие мероприятия. Я уже писала о том, как вместе с моими ребятами из маркетинга мы проходили курс по веб-аналитике от Ромы Рыбальченко. В июле мне также посчастливилось посетить летнюю школу маркетинга от Киево-Могилянской Бизнес Школы.

kmbs_school_marketing

Читать далее

Ссылка

После обучения в Летней Школе Тотального Маркетинга в KMBS, задалась вопросом сегментирования клиентов. В поисках полезных материалов на эту тему нашла очень интересный сайт PowerBranding, который рекомендую всем маркетологам.

Здесь нашла готовые шаблоны по использованию различных маркетинговых инструментов — проведение SWOT анализа, построение матрицы BCG, проведение ABC анализа. Здесь есть и шаблоны по расчету эффективности акций, по расчетам объема рынка, и самое важное — для проведения сегментации клиентов или товаров.

Шаблоны по маркетингу

 

В каждом шаблоне есть пошаговая инструкция, как проводить тот или иной аналик, или как использовать тот или иной инструмент. Шаблоны больше подходят для работы с рынками потребительских товаров, но с применением некоторых корректировок вполне можно использовать и для рынков промышленных товаров и услуг.

Новый плагин In-Page Analytics для Google Chrome

Как часто, просматривая свой сайт, вы задумывались над тем, сколько людей ходят на эту страницу и что они на ней делают?

Вчера Google выпустил прекраснейший плагин для Google Chrome — In Page Analytics. Теперь пользователи Google Chrome могут видеть детальную статистику по посещениям и кликам страницы своего сайта, которую они сейчас просматривают. И даже количество пользователей, находящихся на этой странице в реальном времени! Читать далее

Карго маркетинг

Недавно узнала новый интересный термин — карго маркетинг или cargo marketing.

Суть термина походит от культа карго, в который верили аборигены в Папуа-Новой Гвинее в XIX веке. В культах карго верят, что западные товары, которые привозили им самолеты, это что-то божественное и то, чему стоит поклонятся. Читать далее