Архив автора: Oksana Zhuravel

Книги, которые стоит прочесть

Очень люблю читать хорошие книги. Вот мой личный рейтинг лучших книг, который постоянно обновляется:

1. Мастер и Маргарита. Булгаков
2. О войне и сталинских репрессиях:
Побежденные. Ирина Головкина (Римская-Корсакова) — первая книга, над которой я рыдала
Тигролови. Багряний
Сад Гетсиманський. Багряний
Бикини. Вишневский
3. О дивчачьем и о любви:
Сумерки. Вся сага — фильмы — отстой, в книгах намного больше чувств
Поющие в терновнике. Колин Маккалоу
French Relations. Fiona Walker
4. Детективно-мистически-исторические захватывающие книги Дэна Брауна, Агаты Кристи, Бориса Акунина
5. Империя ангелов. Бернард Вербер — после нее я точно верю в ангелов
6. Атлант расправил плечи. Айн Ренд
7. Шантарам. Робертс
8. Биографии выдающихся людей:
Стив Джобс. Айзексон
Сэм Уолтон. Сделано в Америке
Доставляя счастье. Тони Шей
Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она – меня. Дальгрен Леннарт.

Построение комплексного интернет-маркетинга внутри компании

Еще в сентябре 2014 года приходила в гости к Антону Воронюку и для его проекта Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts рассказала, как строилась система интернет-маркетинга в Prom.ua, какие основные каналы коммуникации и привлечения трафика, метрики эффективности мы использовали, какие цели перед собой ставили и как их добивались.

Также в блоге я раньше писала о том, как строилась команда маркетинга и развивался бренд Prom.ua — одной из крупнейших торговых площадок в Украине.

Почему я не приму ваше приглашение в Linkedin

Недавно прочитала статью Майкла О’Доннелла о том, почему он не принимает приглашения от людей в Linkedin. Во многом я с ним согласна, поэтому опишу свою версию.

Я получаю около пяти запросов о дружбе в Linkedin каждый день, и обязательно рассматриваю каждый запрос о добавлении. Обычно я сразу добавляю тех, кого я знаю лично, или HR специалистов, а вот профили людей, с которыми я незнакома, детально просматриваю. Все шансы быть принятыми есть у запросов от людей, которые релевантны и актуальны для моего профессионального опыта или текущей работы. Читать далее

Как эффективно таргетировать рекламу в Facebook или создаем Facebook Audiences

В менеджере рекламы на Facebook есть такая замечательная вкладка, как Audiences. В ней вы можете создать Custom Audience, Lookalike Audience или Saved Target Group. Расскажу о прелестях первых двух.

Creating Audiences on Facebook

 

Custom Audience — это возможность найти в Facebook людей, данные о которых у вас есть — ваши существующие клиенты или ваши потенциальные клиенты, пользователи вашего мобильного приложения или подписчики вашей рассылки, покупатели, которые совершили только одну покупку и так далее. Читать далее

Как добавить призыв к действию на Youtube видео

Если у вас возникают вопросы «Как увеличить трафик посетителей из моего Youtube канала на мой сайт?», «Как добавить призыв к действию на Youtube видео, чтобы моя аудитория сделала следующий шаг?» или «Как добавить ссылку на сайт с картинкой к видео на Youtube?», тогда вас наверняка заинтересует такая возможность в Youtube как Накладываемые объявления с призывом к действию или Call to action overlays.

CTA overlay example

Читать далее

promua main

Как построить бренд на рынке e-commerce Украины или мои 4 года в маркетинге Prom.ua

4 года я вместе с крутой командой трудилась над тем, чтобы сделать e-commerce проекты №1 в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В Prom.ua я пришла менеджером по маркетингу, и за время работы построила узнаваемый бренд в Украине, крупнейшие интернет-ресурсы в России, Казахстане и Беларуси, а также вырастила команду маркетинга из 18 человек. 4 года – это очень большая часть моей профессиональной жизни, поэтому приготовьтесь – текста будет много :)

Я пришла в компанию, когда еще все разработчики помещались в один кабинет, в котором сидели и все основатели. С Колей Палиенко я нанимала в компанию первого HR менеджера, организовывала первый большой корпоратив, делали первую фотоссесию основателей для пресс-кита и внедряла внутрикорпоративную культуру.

webcafe

Генеральный директор и первая команда маркетинга в Prom.ua

promua marketing team

Отдел маркетинга 4 года спустя

Читать далее

Самые распространенные заблуждения маркетологов

1. Я – не продажник

creative-speaking

Такой мыслью в начале своей карьеры грешила и я.
Ведь действительно не люблю я кому-то что-то продавать напрямую и в лоб. А вот уметь представить вашу компанию, красиво рассказать ее историю, донести любому человеку ценность вашего продукта должен уметь каждый маркетолог. Читать далее

Летняя Школа Тотального Маркетинга. Как это было?

Это лето выдалось у меня активным на обучающие мероприятия. Я уже писала о том, как вместе с моими ребятами из маркетинга мы проходили курс по веб-аналитике от Ромы Рыбальченко. В июле мне также посчастливилось посетить летнюю школу маркетинга от Киево-Могилянской Бизнес Школы.

kmbs_school_marketing

Читать далее

Простые правила сильного текста

Как не писать канцеляритом

Как часто вы встречали описания компаний «Мы являемся абсолютным лидером по продажам», «Мы обеспечиваем лучшее качество обслуживания», «Мы предоставляем самый широкий спектр услуг»? Эти фразы не несут никакой смысловой нагрузки и не дают никакой полезной информации.

К сожалению, копирайтеры любят использовать в своих текстах канцелярит, особенно когда речь идет о количестве символов, которые необходимо предоставить заказчику и за которые платят деньги. Таким образом тексты получаются перегруженными, насыщенными ненужными словами и сложными для восприятия.

Очень рекомендую посмотреть короткое видео по теме написания простых, но продающих текстов.

А теперь перечитайте ваши тексты на сайте. Ваши описания товаров в интернет-магазине. Все ли в них описано по существу?

Ссылка

После обучения в Летней Школе Тотального Маркетинга в KMBS, задалась вопросом сегментирования клиентов. В поисках полезных материалов на эту тему нашла очень интересный сайт PowerBranding, который рекомендую всем маркетологам.

Здесь нашла готовые шаблоны по использованию различных маркетинговых инструментов — проведение SWOT анализа, построение матрицы BCG, проведение ABC анализа. Здесь есть и шаблоны по расчету эффективности акций, по расчетам объема рынка, и самое важное — для проведения сегментации клиентов или товаров.

Шаблоны по маркетингу

 

В каждом шаблоне есть пошаговая инструкция, как проводить тот или иной аналик, или как использовать тот или иной инструмент. Шаблоны больше подходят для работы с рынками потребительских товаров, но с применением некоторых корректировок вполне можно использовать и для рынков промышленных товаров и услуг.

Новый плагин In-Page Analytics для Google Chrome

Как часто, просматривая свой сайт, вы задумывались над тем, сколько людей ходят на эту страницу и что они на ней делают?

Вчера Google выпустил прекраснейший плагин для Google Chrome — In Page Analytics. Теперь пользователи Google Chrome могут видеть детальную статистику по посещениям и кликам страницы своего сайта, которую они сейчас просматривают. И даже количество пользователей, находящихся на этой странице в реальном времени! Читать далее

Карго маркетинг

Недавно узнала новый интересный термин — карго маркетинг или cargo marketing.

Суть термина походит от культа карго, в который верили аборигены в Папуа-Новой Гвинее в XIX веке. В культах карго верят, что западные товары, которые привозили им самолеты, это что-то божественное и то, чему стоит поклонятся. Читать далее